2025小红书餐饮行业种草与生意

　　小红书从2013年创立之初聚焦精品海淘攻略，以美妆、时尚内容吸引中国高价值女性用户群体，逐步发展为涵盖多元生活场景的综合性平台。截至2024年，其月活用户超3亿，日均搜索量超6亿次，成为用户“种草 + 决策第一站”。在消费决策链路中，无论是认知、种草、咨询，还是购买后的分享环节，小红书都发挥着关键作用，深受消费者喜爱。

　　美食是小红书上最受欢迎的类目之一，2024年“美食”类目搜索热度年同比增长40.2%，家常菜、减脂餐等多种美食备受关注。庞大的用户基础、活跃的内容生态，使得小红书成为餐饮行业营销的重要阵地。

　　如今餐饮营销已进入精细化种草阶段。早期粗放式的营销方式，如水下探店只追求铺量、简单种草缺乏策略等，不仅难以保证质量，投入产出也无法有效量化。与之对比，九游体育官网精细化运营通过均衡配置KFS（好内容 + 好流量），精准找到目标用户进行种草和转化，能让每一笔投入都获得回报。

　　小红书平台的优势为餐饮行业提供了良好的营销土壤。其用户画像以年轻、有消费力人群为主，90%的内容由用户生成（UGC），覆盖一二线%。同时，小红书内容覆盖生活全场景，“松弛感”等话题热度高涨，线%，能快速捕捉和传播前沿流行趋势，产出影响用户决策的内容。

　　从数据上看，餐饮行业在小红书的营销效果显著。交易人群与平台人群重合度超80%，搜索及品牌深度兴趣人群到交易的转化率较高，餐饮品牌平台投入30天的ROI超5（正餐超10），部分中餐、茶饮品牌的ROI更为突出，如某中餐品牌60天ROI达20 +，某茶饮品牌30天ROI为5 +。这表明，借助小红书进行精细化种草，餐饮行业能实现长周期ROI持续增长，开拓新的生意篇章。