美团核心本地商业CEO王莆中：跨场景融合激发住宿新需求

　　在6月5日举行的2025美团住宿生态伙伴大会上，平台发布的数据显示，2024年，美团“住宿+餐饮”跨界间夜需求同比激增近87%，“住宿+玩乐”同比增长99%，“住宿+机票”同比增长36%。

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　　2024年，异地出游住宿间夜同比增长14%，成增量增长的核心引擎。本地出行和休闲需求持续稳定，新业态、新品类层出不穷，相比异地场景65.8%线上化率，本地出行亦蕴藏巨大市场。

　　美团核心本地商业CEO王莆中表示，酒店旅行是每个消费者美好生活的高光时刻。“住宿空间和美团众多业态有着丰富的场景联动，随着传统空间场景的边界开始消融，跨场景融合激发出新需求，为住宿行业持续增长提供了新动能。”王莆中表示，今年“五一”期间，美团上“酒店+闪购”跨界组合的间夜同比增速超40%。其中，夜间的精酿闪购订单同比上涨176%。这意味着，抓住用户需求推动商业合作形态的进化，才能抓住新消费趋势下新的增长机遇。

　　目前，文旅行业正发挥乘数效应，激活交通、住宿、餐饮等关联产业。美团副总裁、酒店旅行负责人李锦飞认为：“文旅是长坡厚雪的绿色增长行业，有‘一业兴百业旺’的带动效应。”

　　美团旅行数据显示，2024年，异地出游场景下，30岁以下用户的占比达44%。年轻消费者愿意走得更远，其中，300公里以上的“中长线%。一线城市靠活动引力突围，下沉市场用特色魅力崛起。在异地游客增速Top20城市中，“小众”目的地占比80%，消费者需求正快速向宝藏小城、下沉市场扩散，而这些区域的品质与特色住宿供给仍有明显缺口。

　　美团旅行数据显示，2025年一季度，“酒店+汉服/簪花”等旅游套餐同比增长127%，跨品类联动增速明显，传统酒店的标准化产品服务亟需融入更多灵活的场景体验。