2025年1-5月马桶行业市场分析智能马桶3C认证强制落地场景化细分趋势凸显

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　　年初，国家“以旧焕新”政策持续发力，卫浴洁具被纳入补贴范围，有效激发了高能效水效产品及智能马桶的市场需求。存量市场竞争下，九牧、箭牌、恒洁等国内品牌凭借零售渠道与新兴渠道优势，市场份额与集中度持续提升，并率先完成智能马桶

　　行业竞争格局正从单一产品向构建全场景生态转变。企业纷纷推出针对不同用户群体、使用场景和功能需求的差异化解决方案。定制化与模块化改造模式兴起，降低了旧房改造门槛，适配存量房升级需求。马桶新品聚焦健康防护、智能交互、低水压适配等核心功能，致力于满足用户的功能体验与情感价值诉求。

　　年初，商务部等6部门发布《家装厨卫“焕新”工作通知》，明确将卫生洁具纳入五大类补贴品类，并设定补贴标准：单件产品补贴不高于实际售价的15%，购买1级及以上能效/水效产品补贴不高于20%，居家适老化改造产品补贴上限提升至30%，显著拉动存量市场需求。

　　据不完全统计，广东、浙江、山东、重庆等至少9个省市将智能马桶划归为“智能家居”，普通马桶则归为“卫生洁具”品类，提供15%-30%补贴。政策重点鼓励绿色消费和适老化改造，智能马桶成为重点推广对象。为响应需求，九牧推出“1小时一站式换装”服务，恒洁推出“焕新闪装”服务，精准对接旧改市场。

　　根据市场监管总局公告，2025年7月1日起，未经3C认证的智能马桶禁止出厂、销售、进口或使用。京东等平台已于今年4月率先完成自营智能马桶产品100%认证，联合九牧、恒洁、箭牌、松下等头部品牌完成认证工作，推动行业品质与安全的双重提升。

　　全装修市场同比增长。国家统计局数据显示，2025年1-5月住宅新开工面积17089万平方米，同比下降21.4%。优采平台数据显示，同期重点18个城市全装修马桶规模46.59万个，同比上升12.75%。

　　出口呈现“量增价跌”趋势。中国建筑卫生陶瓷协会数据显示，2024年，我国卫生洁具出口总额156.37亿美元，相比2023年，各类产品出口量均实现两位数增长，但出口单价普遍下跌。我国卫生洁具出口主力市场是美国和欧洲，以及东南亚等新兴市场，出口省份仍以广东、浙江、福建等产区占据主导地位。

　　高端楼盘在马桶品牌选择上倾向于国际一线品牌，如唯宝、科勒、杜拉维特、高仪、TOTO等，招商玺、招商臻园明确要求使用“唯宝或同等档次”“高仪或同档次”，反映开发商对品牌层级的硬性要求。

　　智能马桶成主卫标配。北京4个楼盘主卫均配置智能马桶，仅次卫空间使用连体马桶，西安绿城项目虽未明确功能，但选用科勒高端型号K-29777T-0，体现产品定位匹配品质要求。

　　对于市场竞争，早在2024年，TOTO就曾表示，本土企业九牧存在感不断增加，另一外资品牌科勒的竞争也在持续。外资卫浴品牌在中国的快速发展得益于工程渠道，当卫浴行业进入存量竞争阶段，伴随智能化渗透加深，本土企业凭借零售渠道快速布局及新兴渠道发展，品牌集中度与市场份额正加速提升。

　　卫浴行业竞争重心正从单品向构建全场景生态迁移。2025年以来，头部企业密集发布“场景化解决方案”：箭牌卫浴推出“卫浴·酒店浴室空间全卫解决方案”、九牧发布“九牧AI BATH”和“小牧YOUNG BATH”两大卫浴场景品牌，恒洁发布发布“三大卫浴场景解决方案”。

　　场景化细分趋势明显。企业针对不同用户群体、不同场景、不同功能推出差异化方案，如九牧“小牧YOUNG BATH”定位年轻用户，主打高颜值、沉浸式体验，箭牌注重商业场景拓展，推出酒店分级方案，覆盖奢华酒店、民宿、经济型酒店等，恒洁针对家庭场景，推出“三大卫浴”方案，分别聚焦健康洗护、美妆收纳、智能沐浴体验。

　　定制化与模块化改造兴起。箭牌针对酒店行业提供差异化解决方案，恒洁按家庭需求细分功能场景，满足用户在功能体验、情绪价值上的多元需求。九牧AI BATH支持尿检、口腔检测，且提供跌倒报警等适老化设计。箭牌的模块化设计降低改造门槛，支持快速浴室改造，适应存量房市场升级需求。

　　从2025年头部品牌新品及展会趋势来看，马桶新品创新主要围绕健康防护、智能交互、低水压适配等方面，同时通过壁挂式、色彩定制、女性友好等元素提升附加值。

　　健康防护功能强化。全链路除菌成为高端产品标配，从单一座圈抗菌升级为“水路+喷嘴+座圈”全链路杀菌，广泛应用UVC紫外线杀菌、电解水/UV水路杀菌、银离子抗菌座圈等技术，如箭牌P20智能马桶、恒洁R9等。此外，新品还采用了泡沫盾防溅技术，有效阻隔异味和抑菌。

　　低水压适配技术提升。针对老旧小区、高楼层等低水压环境，涡轮增压等技术成差异化卖点，箭牌P20支持0.02MPa超低水压冲水，摩恩M7适配0水压，有效解决老旧小区的冲水难题。

　　总体而言，马桶行业仍面临严峻的市场竞争环境！短期来看，以旧焕新政策激发了存量市场活力，对卫浴洁具消费起到明显带动作用；长期来看，在内需疲软、双碳能耗政策趋严、国际贸易复杂等因素影响下，行业分化趋势将更加明显，落后产能加速出清，产业集中度进一步提高。未来，具备技术、品牌、渠道及场景化服务能力的企业将赢得更大的发展空间。

　　②二线城市：武汉、南京、郑州、昆明、重庆、杭州、西安、天津、济南、成都、长春、长沙、合肥、福州（14个）