已超1000万单！淘宝闪购补贴再升级

　　5月5日晚间，饿了么平台发布消息称，截至当日20:28，饿了么来自淘宝闪购的单日外卖订单量已经超过1000万单，39座城市的饿了么外卖订单量突破历史单日峰值，超过1000家品牌在饿了么的生意量刷新历史峰值。当日，距离淘宝闪购业务正式上线日早间，淘宝闪购推出免单卡和请客卡，免单一亿杯奶茶，将补贴再度升级。

　　认为，电商进入存量竞争时代，即时零售有望成为电商的增量引擎，重构电商格局。

　　4月30日，淘宝“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，由饿了么重点保障外卖配送服务。此次升级，淘宝闪购与饿了么聚焦消费者福利、大力度补贴用户，全国城市商户报名踊跃，原定于5月6日的全量上线日淘宝闪购全国全量上线以来，多地咖啡、奶茶店迎来订单高峰。上线小时内，茶饮品牌茉莉奶白多城市在饿了么的外卖订单量日均增长近3倍，九游体育官方平台茉莉奶白和抹茶白兰各卖出超过10万杯；奈雪的茶

　　5月6日早间，淘宝加大补贴力度。早上8:00开始，在淘宝闪购可以领取免单卡和限量版请客卡，将免单1亿杯奶茶。同时，淘宝再次推出“淘宝免单”，并顺利冲上社交媒体热搜。饿了么数据显示，今年“五一”假期以来，游客订单周环比增长近110%。其中，奶茶外卖量占比最高，超过四分之一。在广州、深圳，“五一”期间饿了么奶茶外卖量周环比增长分别为150%和120%，较去年同期均增长近2倍。

　　据商务部国际贸易经济合作研究院，2023年我国即时零售规模已达到6500亿元，同比增长28.89%，占网络零售额的4.2%，占2023年社会消费品零售总额47.15万亿元的1.4%。根据商务部的《即时零售行业发展报告（2024）》预测，2025年即时零售规模将超过万亿元，2030年将超过2万亿元，未来5年复合年均增长率约为15%。

　　旗下“达达”有130万骑手+自营物流网络，京东外卖4月补贴后最高日订单突破500万单。4月15日，美团面向全国消费者发布即时零售品牌“美团闪购”。该品牌定位为“24小时陪伴消费者的新一代购物平台”，联合全国近3000个县市区旗的零售商、品牌商与本地中小商家，服务消费者的日常购物需求。据了解，美团闪购业务最早于2018年在美团内部上线，数年来积累了数亿高频消费者，服务品类逐步拓展至生活万物。随后，京东和美团围绕消费者补贴、商家减佣和骑手保障等频频“出招”，并调动各自生态的其他业务资源“支援”即时零售和外卖业务。

　　认为，闪购业务得以快速发展的直接原因是即时零售用户心智的逐渐牢固和用户对闪购消费黏性、依赖度的明显提升。即时零售本质是“本地供给+即时配送”对传统电商的降维打击，未来还将加速推动零售行业的模式重构。