2024年食饮跨界营销全景洞察报告：从数据看破圈路径

　　该报告聚焦2024年食饮跨界营销，从市场洞察、商业投放、代表案例等方面深入剖析，为行业发展提供全景式观察与策略参考。

　　1. 趋势上升，食饮主导：抖音“跨界联名”作品量上升，食饮类目互动量占比近70%；小红书也呈上升趋势，且作品量在9月激增。超一线城市年轻男性在抖音、年轻都市人群在小红书更关注跨界联名。

　　2. 食饮检索热，案例具价值：瑞幸等联名咖啡在双平台搜索热，不同平台助力不同食饮子品类营销，热IP和大跨度合作受青睐。

　　3. 动因分析：食饮行业产品同质化、人群年轻化、场景多元化促使跨界营销成为品牌发展的有效途径。

　　1. 积极跨界，IP多样：现制茶饮、方便速食等子行业品牌积极与游戏、影视IP等跨界合作。

　　2. 抖音投放：2024年1 - 11月食饮联名赛道抖音KOL投放金额同比提升25%，以素人KOC为主，达人圈层广泛，生活感分享内容互动性强。

　　3. 小红书投放：同期小红书投放金额翻倍增长，初/腰部达人助力声量打造，以美食KOL为主，内容丰富多元且互动效果好。

　　- 可口可乐X奥利奥：全球发布限定版产品，融合经典口味，借测评内容和搭子文化凸显特色，初级圈层达人快速造势。

　　- 百事可乐X萝卜快跑：以无人车为载体，通过生活记录和汽车测评内容，头部达人带动用户讨论，展现品牌创新。

　　- 茅台X瑞幸咖啡：酱香拿铁推出后销量可观，通过生产过程记录等内容吸引年轻人，扩大了茅台在年轻群体中的影响力。

　　- 瑞幸咖啡X黄油小熊：推出联名产品及周边，以小红书为阵地，打造可爱周边激发传播。

　　- 海底捞XQQ音乐：以午休场景为切入点，主题曲出圈，收割午间流量，吸引年轻职场人。

　　- 农夫山泉X网易云音乐：将乐评印在瓶身，通过图文UGC内容造势，创造多维度消费场景。

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