中国消费行业的2025会是什么样

　　中国国家统计局发布的三季度经济数据显示，当季GDP同比增长4.6%，略低于机构预测均值4.7%。立足对前三季度的观察，波士顿咨询（BCG）消费业务团队对2025年的中国消费市场给出了展望，提出行业增长的六个主题，并预判企业战略和变革机遇。

　　展望2025年，主流国际机构对全球经济和主要经济体增长的预测颇为谨慎。IMF、世界银行、联合国三家机构对2025年全球经济平均增速预期为2.9%。其中对美国经济预期增速为1.8%，比2024年下降0.8个百分点；对日本及欧盟的2025年预期分别微升至1%和1.5%；对中国2025年GDP平均增长预期为4.4%，中国经济的规模和绝对增长依旧可观。

　　今年前三季度，中国社会消费品零售总额增长窄幅徘徊，累计同比增长3.3%。服务零售额表现更好些，同比增长6.7%，同比高出商品零售额3.7个百分点。

　　从消费价值观看，服务比实物商品吸引了更多的消费。在快消品上，花费正向更必需、更实用的品类倾斜；在耐用消费品上，消费者的改善型需求在政策辅助下仍在释放。而在服装、配饰、奢侈品等类目上，保值、多用性需求日益突出。

　　BCG认为，2025年仍将是消费企业励精图治的机遇之年，而中国消费市场将有六大增长主题，包括企业出海、争夺高消费力人群、自我取悦和呵护需求上升、产品创新、现代商超零售并购和行业重组和B/C端拓展。

　　2024年上半年，中国出海企业数量和海外营收占比均创新高，海外收入增长继续快于境内收入增长，“向海外去”仍然具有强烈的吸引力，餐饮、美妆、电子产品、家电、服装、生活方式、汽车等品类已颇具中国企业集群效应。

　　30岁以上熟龄消费者、老年消费者的购买力和信心相对更充足，其对市场、特别是高价值品类的份额贡献正在扩张。此外，于80年代末入学的大学毕业生陆续到达退休年龄，带动新型老年生活观、消费观的形成。

　　茶、啡、酒、医疗保健、动漫、IP玩具、游戏和娱乐服务等习惯性自悦品类持续增长，耐用消费品更替周期变长。

　　精于社交洞察、产品微创新和迭代打磨的中国企业将继续在2025年创造好物，功能类、场景类和针对长期痛点的创新仍将继续孕育有机会杀入“赛道前三”的挑战者。

　　连年承受负增压力的食品杂货线下商超到了改革和重生的关口。2025年可能会发生千亿级九游体育官方平台的并购。延续近20年的西方现代超市和卖场蓝本将有机会被革新和改写，发展出新一代的中式现代零售模态。

　　对快消2C品牌而言，2B的生意开拓变得更为重要。对食品、快消品和服装2B的大型代工企业来说，在利润压力下，换身2C品牌，占据产业链更有利位置，有机会用产品力和品牌力博得更大的发展空间。在变化的市场环境下，品牌实力和深度将比以往更加重要。

　　2024年，消费市场以价换量的竞争白热化。食品饮料和餐饮行业的主动降价幅度达15%~30%。2025年，BCG预计市场均价水平仍将维持低位，但在已发生降价的品类，量价边际效应已现，企业对价格的正确认识很重要——大多数消费者是在他们想要购买的产品和功能、情感特点上寻找更好的价格。不管是否做价格动作，企业改善成本基础，提升质价竞争力的机会仍然很多，包括在线下现代商超和传统渠道寻找效率、收入精益管理、数字化SOP。

　　近年来，中国的消费行业竞争格局发九游体育官方平台生了很大变化。国际品牌，特别是快消品牌感受到了不一般的业绩压力。需要强调的是，跨国公司面临的紧迫问题与市场增长放缓的关系有限，更多的是面临中国实力企业的竞争挑战。

　　现在是重新审视跨国企业中国愿景和价值定位/竞争力来源的时候。BCG建议，企业总部和中国管理层需要在重大问题上达成共识：即中国市场愿景是什么？企业品牌在中国和跨国公司品牌中的整体地位和排名会如何？下一阶段应该防守还是进攻，以及应该进行哪些投资和全球品牌资产布局？中国在全球布局中的价值定位是什么？在此共识基础上，企业才能找到合适的战略变革撬板。